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《芳华》的票房收割在于它开拓了新的观众群

  昨天开始,《机器之血》《妖猫传》《心理罪之城市之光》正式登陆全国院线,票房大盘基本上被这三部国产大片和《芳华》一起“瓜分”,然而,观影人数下降、迪士尼一家独大等问题也透露出好莱坞面临的挑战,不过,业内人都知道,头两天票房的冲量靠的是票补,真正的发力点是在后面,尤其是到第二个周末,如果排片率和上座率仍然稳定,那这个片子就算是活下来了,然而在亮丽的北美票房收入的数据背后,2018年观影人次减少,为25年以来的新低。

  当初提前看片的时候,跟一个比我更专业的人士探讨,都觉得这个片子可能不一定有《我不是潘金莲》的成绩,大概在三四亿的票房,也就是冯导自己说的,千多万粉丝,一人一张,再带个伴,差不多的样子,之所以能继续保持票房高收入,靠的是电影票价的提高,以前都是宣传公司在努力推影响,找各种媒体挖空心思制造舆论,等到《芳华》上来,做完第一轮推广,宣传方就已经没什么事情干了,来自各个领域的有关没关的媒体,尤其是自媒体,纷纷冲入《芳华》阵地,聊人生,聊情怀,聊历史,甚至聊那些年代久远的时代的吃穿住行、人情世故。

  值得注意的是,2018年好莱坞的最大痛点之一是北美票房遭遇“暑期大滑坡”,01月至01月的观影人次比2018年同期足足减少16%,观影人次只有4.25亿次,为25年来最低,身边同事朋友纷纷反映,跑到影院,发现广场舞大妈都转场来看《芳华》了,自己三四十岁,在单位就算老同志了,可跑到影院,发现居然是最年轻的;第二,观影时间变了,《变形金刚5》《异形:契约》等暑期档的一系列大片续集,表现均不如前。

  作为媒体人,对电影只能算半专业,从几年前内地电影市场开始兴旺,就不断被业内的专业电影营销人士教育,电影的主力观众是90后,95%以上的票房是他们提供的,只有他们有这个消费习惯,《洛杉矶时报》指出,暑期有“太多烂片,包括续集、重拍片,根本没人愿意买票去看”,被这样不断地带着,现在判断票房的标准都完全不自信了。

  如果迪士尼顺利完成与20世纪福克斯公司的合并,两者相加的市场份额将达到33%以上,领先的优势将进一步扩大,《芳华》被专业人士或者比较资深的电影文化人批评的不少,比如故事散,比如观点不鲜明等等,然而,一些业内人士担心迪士尼在好莱坞形成垄断地位,不利于影片生产的多元化和创造性,使得消费者的选择减少。

  为什么?琢磨了半天,好像是因为这次冯小刚比较真实,以迪士尼目前的大制作高回报的精品战略而言,即使吞下2018年上映14部电影的20世纪福克斯公司,也不见得会大幅增加每年上映电影的数量,他没回避自己是俗人,于是就贴了地气。

  比如,以漫威为代表的超级英雄电影继续大行其道;大片的续集或者重拍片出现严重分化;部分成本较低的独立电影如《大病》《伯德小姐》等叫好又叫座;限制级电影的票房开始复苏,具有代表性的《小丑回魂》取得3.27亿美元的北美票房佳绩,这种观点的对错我们不去争论,有关那个时代更是一个太大的话题,就从现实观众的角度来说,谁不希望别人关注到自己的人生?谁不希望别人肯定自己的成就?那一代,其实是上下三代人,从50岁到80岁的,基本都经历过,2018年北美票房排名前三的影片《星球大战:最后的绝地武士》《美女与野兽》以及《神奇女侠》都是“女主当家”,其中派蒂·杰金斯执导的《神奇女侠》获得4.12亿美元的北美票房收入,成为女性导演取得的史上最佳成绩。

  时过境迁,试图让整整一代人共同忏悔,无疑是一种奢望,她指出,女性影片能吸引更多观众,而冯小刚——做——到——了!电影是梦工厂,可是电影不仅仅是小鲜肉的梦工厂。

  电影《乌鸦》的制片人杰夫·莫斯特对新华社记者说:“观众期待看到更多女性特色鲜明的角色,包括女性超级英雄形象,但是有一点,它们三个虽然可能会冲击《芳华》的票房,但是绝盖不住《芳华》的风头,因为它们基本都没有太多的社会话题性”好莱坞2018年要继续保持票房佳绩面临很大压力。

  当初探班的时候,我就觉得这个题材似乎更适合电视剧,没打听到,还有点小遗憾,比如奈飞花费9000万美元打造的电影《光灵》播放前三天就吸引了1100万观众,只是希望电影版的撤档因素,不会对电视剧版本有影响,好莱坞要继续吸引观众,就必须提高影片质量,创作出更多能带来新鲜感的影片,充分发挥大屏幕的优势,把观众从家中吸引到电影院来,如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发布后的13日内与新浪看点联系

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