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多因素助力 听书进入高速其中期 数字数字达到每天靓丽

  数字阅读板块多公司前三季度业绩快速增长,中文在线、掌阅科技前三季度净利润同比增长翻倍,平治信息、新经典等公司前三季度业绩增长迅速,如今的地铁里、公交车上,人们手中捧读的不再是书籍、报刊,取而代之的是手机、电子阅读器等智能移动设备,消费习惯养成、多样化内容需求、政策支持、商业模式加速创新等因素将继续助推行业快速发展,日前举行的2017年第三届中国数字阅读大会发布的《2017年度数字阅读白皮书》显示,2017年中国数字阅读用户规模已超过3亿,市场规模已经达到120亿元人民币左右,数据显示,2017年数字阅读市场规模为12亿元,其中内容订阅市场规模在98.6亿元左右,“80、90后”是主要群体根据《2017年度数字阅读白皮书》的数据,如果要给现在中国的数字阅读用户画一幅“标准像”的话,应该是这样:女性,28岁,高中以上学历,职业是学生、自由职业、服务业、金融业,喜欢捧着手机睡前阅读,爱看现代都市类题材;男性,29岁,高中以上学历,职业是互联网、金融、贸易、制造业,喜欢在手机或阅读器上看玄幻仙侠,平均每周阅读4.8次,随着行业内龙头企业掌阅科技在A股上市,阅文集团即将在港股上市,市场对数字阅读板块情绪高涨。

  在3亿多数字阅读用户之中,“80后”“90后”是主要群体,占比高达64.1%,12月20日,中文在线在接受机构调研时表示,前三季度,公司旗下的17K小说网收入较去年同期实现较大幅增长,公司前三季度实现营业收入4.72亿元,同比增长29.53%;净利润为3717.78万元,同比增长26.66%,截至去年底,中国手机网民规模达到6.95亿,手机已经成为数字阅读用户的主要阅读介质,分析人士表示,数字阅读行业以用户内容订阅付费为主,预计2017年数字阅读整体市场规模将达到151亿元,人均互联网阅读时间为每天57.22分钟,同样较上年有所上升,在此背景下,内容为数字阅读板块内公司的核心竞争力。

  值得一提的是,有60.3%的用户愿意为自己喜爱的内容付费,这部分用户的阅读频率较高,持续时间较长,阅读数量较大,70%的用户每次阅读的时间都在半小时以上,中文在线旗下原创网络平台17k小说网拥有注册用户数超5万,2017年前三季度新增作者超3万,新技术催生新业态在数字阅读用户规模不断扩大的同时,网络信息技术的进步也在为数字阅读注入持续发展的动力,推动数字阅读形态的创新发展,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部和公安部四部门于今年12月联合启动“剑网217”专项行动,监管力度进一步加强,有近七成的数字阅读用户使用过“听书”功能,其中愿意付费的用户比例达到65.3%,经历十余年发展,数字阅读市场已进入高速发展期。

  仅以“听书”为例,2017年,中国有声阅读市场增长48.3%,达到29.1亿元,近年来,在线付费市场快速发展,数字阅读用户付费也快速增长,与2017年相比,2017年数字阅读版权和广告收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升至6.5%、4.8%,这一指标的变动原因为本期原创小说业务规模进一步扩大,相应读者已充值尚未使用部分也相应增长,2017年,有近六成的热播电视剧改编自数字阅读平台作品,中文在线2017年创立了针对95后的移动社交化阅读和创作社区(手机写作APP)——汤圆创作,用户以年轻人为主,9%以上是95后和后。

  业内大型投资、并购以及战略合作已超过10起,涉及金额超过20亿元人民币,业内人士认为,网文公司纷纷上市或正在冲刺上市,反映出网文IP的价值已经被资本市场认同,2017年《政府工作报告》提出的“大力推动全民阅读,加强科学普及”,对数字阅读行业的发展来说,无疑提供了新的政策推动力,不过,从数字阅读板块相关公司的盈利表现上看,多公司营收增长均以数字阅读为主,衍生业务发展尚待培育,国家新闻出版广电总局已批准设立20家出版重点实验室,还将推动国家全民阅读数字化平台建设,建设34家国家公益性推广优质阅读内容数字化传播平台

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