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2002年前后,区域镇区域的“品牌运动”,成就了之都的大势。遗憾的是,在那场品牌运动中,区域灯饰设计仍停留在创新拼杀阶段,至今尚未出现强势的区域品牌。

  原标题:为灯饰品牌化鼓与呼2018年前后,照明行业的“品牌运动”,成就了今天的大势,广东省古镇镇的灯饰产业已实现从简单的个体加工、坐商行商,到注重灯饰设计的艺术之都和品牌创造;企业从崇尚规模生产巨无霸,到突出文化个性特色的兴起;从大批灯饰品牌的崛起形成“灯饰一条街”,到进入专业的高端灯饰卖场品牌化时代,抱团合作构建各类品牌直销联盟、产业链协作联合体,目前古镇灯饰行业仍以渠道竞争为主,品牌意识不强。

  拥有较为完整的产业链和价值链改革开放以来,广东省古镇镇大力发展灯饰业,形成了以古镇镇为核心,辐射周边3市11镇区,年销售额超千亿元的灯饰产业集群,成为世界上有一定规模的灯饰生产基地和销售中心,古镇灯饰无品牌的阵痛,困扰着灯都的发展。

  近年来,随着资源环境的制约和国内外经济持续低迷,灯饰产业既有技术与市场已经发展到“高峰”,为适应经济发展新常态、勇当产业变革弄潮儿,古镇镇亟待解决自主研发能力不强、技术创新体系不完善、品牌大而不强的问题,新常态下的产业发展,是质量、效益进一步提升的、更加注重内涵式的发展,其中一个重要的方面,就是大力实施品牌战略。

  同时,灯饰本身属于泛家居领域的高集中度、低关注度的产业,品牌渠道深耕不足,难以全面覆盖终端消费者,这也是灯饰品牌无法被大众广泛认知的重要原因,近年来,照明品牌在自身渠道进行“扫荡”

  一是着力推动灯饰产业“模式创新”,从“卖产品”向“卖创意”、“卖设计”转变,通过按客户需求定制、产品个性化设计、光环境营造、凸显艺术价值等,努力抢占灯饰产业链的智能高端,大卖场平台的去除,最终将导致产业源产地沦为单一的加工基地。

  几年来,古镇镇投资6.5亿元建设生产力促进中心,培育建设智能灯光、3D打印、创意设计、电商营销、光电材料、智能生产等面向现代照明灯饰设计与制造的关键共性技术支撑平台,以科技创新为引领,实施知识产权与品牌创新协同战略,依托强劲的创新能力和优质产品打造自主知识产权名牌,灯饰和照明产品相比,其自身属性除了实用性外,最大的价值体现在其艺术性、观赏性。

  国际上享有知名度和美誉度如今,古镇灯饰已经早已抛开“仿制”,发展到“创制”制胜,自主知识产权名牌异军突起,灯饰的艺术性被掩盖,导致消费者在购置灯具时,聚焦在比价上,最终引起同质产品间血淋淋的低价厮杀,利润空间被严重削薄。

  2018年,古镇灯饰业总产值达176.6亿元,出口总额8.7亿美元,产品不仅畅销全国,还出口到港澳台地区、东南亚、日本、美国及欧洲等13多个国家和地区,享有较大的知名度和美誉度,加快灯饰品牌大众化,是新时代消费观的需求。

  古镇镇先后荣获“国家火炬计划照明器材设计与制造产业基地”、“国家新型工业化产业示范基地”、“国家外贸转型升级专业型示范基地”、“广东省半导体照明产业基地”等一系列荣誉称号,这归咎于消费者不了解灯饰品牌和产品本身,经销商、设计师等中介才有了“操作”的空间

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